進(jìn)入4月，三部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》實(shí)施在即，根據(jù)新政細(xì)則，食品、保健品、母嬰、日用品類進(jìn)口成本將大幅 提高，從過(guò)去的基本免征到現(xiàn)在要繳納購(gòu)物總價(jià)11.9%的跨境稅，“0稅時(shí)代“走向終結(jié)，這對(duì)于主營(yíng)母嬰類跨境商品的電商來(lái)說(shuō)可謂是當(dāng)頭一棒，因?yàn)槟壳按?類電商凈利潤(rùn)率幾乎很少能超過(guò)10%，不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的跨境購(gòu)將面臨洗牌。
然而新政在增加部分商品稅收的同時(shí)，也將降低消費(fèi)額大于100元的化妝品，以及消費(fèi)額大于250元的電器、服飾、手表、自行車等商品的稅收，尤其是家電類產(chǎn)品，正在成為電商積極布局的重心。
第六屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇發(fā)布的《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，2015年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá) 到3007億元，同比增長(zhǎng)49%。3007億元的銷售規(guī)模主要由大家電862億元(包括平板電視389億元、空調(diào)195億元、冰箱151億元、洗衣機(jī) 127億元)、小家電465億元以及手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1680億元構(gòu)成。從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，家電網(wǎng)購(gòu)正在成為拉動(dòng)家電零售市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?時(shí)電商近年來(lái)對(duì)于中高端家電產(chǎn)品的布局，推動(dòng)家電產(chǎn)品高端化升級(jí)。
今年3月伊始，蘇寧云商、國(guó)美在線和京東在同一天舉行2016年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)就展現(xiàn)出線上平臺(tái)對(duì)于家電領(lǐng)域激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)，其中蘇寧恢復(fù)與格力的 合作，在拋出2000萬(wàn)臺(tái)單品招標(biāo)書之后，并在全國(guó)推出首個(gè)空調(diào)安裝服務(wù)全免費(fèi)活動(dòng)；國(guó)美的“貴就賠”賺足消費(fèi)者眼球；京東則布局線下實(shí)體店，同時(shí)提出 “戰(zhàn)略合作品牌三年不漲合同點(diǎn)”，并將向廠商開(kāi)放平臺(tái)大數(shù)據(jù)。
電商平臺(tái)家電熱銷產(chǎn)品TOP5
不僅僅是戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)舉行的搶奪，幾大電商巨頭還紛紛加大對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的投入。京東將繼續(xù)推進(jìn)“京東幫”的發(fā)展之外還將基于村鎮(zhèn)市場(chǎng)推出“京東家電 專賣店”， 以完善京東家電在農(nóng)村的倉(cāng)儲(chǔ)、配送、安裝等服務(wù)，顧客還可從店內(nèi)獲得金融服務(wù)支持。此外京東家電還聯(lián)合了中國(guó)家用電器研究院和中國(guó)電子科技集團(tuán)公司第三研 究所，推出“家電購(gòu)買指數(shù)”以完善線上體驗(yàn)。閆小兵表示，農(nóng)村市場(chǎng)的家電銷售增速遠(yuǎn)高于城市，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高，對(duì)非剛需的小家電需求 也同樣激增。自2014年底京東開(kāi)始在縣級(jí)城市開(kāi)設(shè)京東幫服務(wù)店，至今已超1300家，主要用于縣鄉(xiāng)級(jí)城市的物流配送、安裝、售后維修以及營(yíng)銷推廣。
蘇寧云商COO侯恩龍公開(kāi)透露，蘇寧未來(lái)將在三四級(jí)市場(chǎng)新開(kāi)1500家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，覆蓋全國(guó)1/4鄉(xiāng)鎮(zhèn)，預(yù)計(jì)到今年年末蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店總數(shù)將達(dá)到2500家。
京東和蘇寧2015年的業(yè)績(jī)報(bào)告均已公布，其中京東的2015年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其凈收入為1813億元,同比增長(zhǎng)58%，屬于普通股股東的凈虧 損為94億元。而蘇寧云商方面，2015年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1356.76億元，同比增加24.56%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.72億元，同比增加 0.60%。去年蘇寧線上平臺(tái)商品交易總規(guī)模502.75億元，同比增長(zhǎng)94.93%，其中移動(dòng)端訂單數(shù)量占線上整體比例提升至60%，電商業(yè)務(wù)的高速增 長(zhǎng)成為蘇寧云商拉升業(yè)績(jī)的核心驅(qū)動(dòng)之一。
從業(yè)績(jī)報(bào)告可以看出，電商企業(yè)對(duì)于擴(kuò)張與盈利的要求不會(huì)降低，對(duì)于家電產(chǎn)品的重視也是基于此，全新的通路讓家電企業(yè)再次進(jìn)入發(fā)展快車道，而供給側(cè)改革的實(shí)施則可以推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
中國(guó)正在成長(zhǎng)為全球家電制造中心，然而高庫(kù)存、價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為近年來(lái)影響我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的桎梏，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于行業(yè)的解構(gòu)，傳統(tǒng)的模式和經(jīng)驗(yàn) 正在失效，不論是電商平臺(tái)還是家電企業(yè)都需要順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的特征，電商平臺(tái)對(duì)于家電產(chǎn)品的重視，可以助力適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代渠道通路的構(gòu)建，為行業(yè)破局提 供了全新機(jī)遇，而家電企業(yè)深厚的根基也將為電商企業(yè)擴(kuò)張?zhí)峁┍Ｕ希沟?016年電商平臺(tái)的表現(xiàn)格外值得期待